A JótÉtel kezdeményezés a Budapest Bike Maffia (BBM), a Kreatív magazin, az LG Magyarország és a Noguchi Porter Novelli kommunikációs ügynökség összefogása révén indult el. A hazai kommunikációs és vállalati szektorban egyedülálló projekt lényege, hogy a céges rendezvényeken és sajtóeseményeken megmaradó ételt a BBM jó ideje működő Ételmentés programja révén eljuttassa a rászorulókhoz.
A kezdeményezés nyílt, várjuk és bátorítjuk olyan nagylelkű cégek és ügynökségek csatlakozását, amelyek számára szintén fontos, hogy együtt, felelősen és fenntarthatóan lépjünk fel a hajléktalanok érdekében és az élelmiszerpazarlás ellen.
Az ötlet 2018-ban született meg, miután egy LG sajtóesemény végén rengeteg szendvics és hidegkonyhai készítmény maradt meg. Arra gondoltunk, jó volna ezeket az ételeket a Budapest Bike Maffia segítségével eljuttatni a rászorulókhoz. Akkor az idő rövidsége miatt magunk vittük el a megpakolt tálcákat a Dankó utcai melegedőbe, de világos volt, hogy előre gondolkodással sokkal jobb eredményt lehetne elérni. Így merült fel az a gondolat, hogy a BBM Ételmentés programját a saját eszközeinkkel segítsük, és a kezdeményezést a kommunikációs és vállalati szektorban, még szélesebb körben ismertté tegyük. Nem sokkal később az LG – amely egy hűtőt is adományozott a BBM-nek – bejelentette, hogy a saját rendezvényei után megmaradó ételeket minden alkalommal eljuttatja a szervezethez, most pedig azt szeretnénk, ha minél több ügynökség és megbízó csatlakozna a projekthez. A Kreatív magazin kiadója és szerkesztősége teljes mellszélességgel kiállt a kezdeményezés mellett.